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  • 浙江日報報業集團總編輯李杲:堅持傳播力導向 以“浙江之窗”展示中國之治

       今年,是黨的二十大召開之年。如何高質量做好黨的二十大宣傳報道,是宣傳思想戰線重大的政治任務,也是檢驗媒體深度融合發展成效的大戰大考。浙報集團黨委、編委會提早謀劃、精心部署黨的二十大宣傳報道,力圖以“浙江之窗”展現中國之治,在體現浙江作為、展示浙江擔當中為黨的二十大勝利召開營造濃厚氛圍。

       基于近年來在重大主題新聞宣傳和媒體深度融合發展中的探索實踐,我們認為,發揮浙江日報優勢,做好黨的二十大宣傳報道,在迎接黨的二十大的形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳中做出特色、做出亮點,要從以下方面發力:

       一、立足浙江獨特優勢,以“兩個先行”的浙江實踐展現中國之治

       習近平總書記在浙江工作時就親自擘畫“八八戰略”大文章,在省域層面對中國特色社會主義進行了卓有成效的理論創新和實踐創新。這些拓路開山的先行探索,成為習近平總書記治國理政思路的源頭活水,推動浙江發展的深厚動力。近年來,浙江歷屆省委一任接著一任干,團結帶領全省人民書寫忠實踐行“八八戰略”新篇章,取得了歷史性成就,站上了新的更高起點,也再次證明了“八八戰略”是總書記留給浙江取之不盡、用之不竭的寶貴財富,忠實踐行“八八戰略”是浙江不斷進步、發展壯大的制勝法寶。

       2020年3月29日至4月1日,習近平總書記在浙江考察時,賦予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口”的光榮使命;2021年5月20日,以習近平同志為核心的黨中央又賦予浙江省高質量發展建設共同富裕示范區的重大政治任務。黨的十八大以來,習近平總書記5次親臨浙江,對浙江工作作出一系列重要指示,親自為新時代浙江賦予光榮使命、擘畫宏偉藍圖。習近平總書記的重要指示、重大部署,是浙江奮進新時代新征程的指路明燈。對浙江日報來說,做好黨的二十大宣傳報道,首先就是要通過浙江的實踐來展示好中國治理道路。

       浙江角度,全國視野。近年來,浙江日報深挖這座新聞富礦,圍繞新中國成立70周年、建黨百年、高質量發展建設共同富裕示范區等主題策劃“在紅船邊,向總書記報告”“之江循足跡、窗口看變化”等大型融媒體報道和專題專欄。這些報道在策劃、采寫的過程中有一個共同點,就是從一城、一地、一人、一事等小處著手,把浙江忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”的生動實踐展示出來,以小切口的故事突出新氣象、反映新變化。在今年6月舉行的浙江省第十五次黨代會上,浙江提出了在高質量發展中實現中國特色社會主義共同富裕先行和省域現代化先行的奮斗目標。所以接下來,我們迎接黨的二十大的報道也將把重點更加聚焦到具體的人和事中,把浙江“兩個先行”的實踐挖掘好,把百姓的幸福感、獲得感呈現好,為黨的二十大召開營造濃厚氛圍。

       政治自覺,主動作為。今年2月17日,中宣部“奮進新征程 建功新時代”大型主題采訪活動啟動后,《浙江日報》迅速在頭版開出“奮進新征程 建功新時代”專欄,全面開啟迎接黨的二十大主題宣傳。為更好地體現浙江味、紅船味,展示浙江在奮進新征程中的探索,今年3月18日,《浙江日報》在專欄下開辟子欄目“共富大賽道”,聚焦“七個先行示范”7條跑道,反映全省各地爭先賽跑推進共同富裕的新舉措新亮點,講好浙江共富故事。5月3日,進一步推出“老區新貌”子欄目,聚焦浙西南革命老區“紅綠融合”的發展新事。在紙媒重點呈現的同時,浙江新聞客戶端“奮進新征程 建功新時代”專題專門集納相關報道,既有央媒聚焦、浙江實踐,也有老區新貌、大美邊疆等行進式采訪報道的全景呈現。

       研機析理,思想引領。權威性、深度性、思想性是主流黨報的傳統優勢。在繼續做強權威性的同時,《浙江日報》不斷提高報道的思想深度,做到講深、講透,讓人看完覺得有收獲甚至有啟發、有啟迪。為了做好理論闡釋,發揮思想引領的作用,《浙江日報》通過邀請國內知名專家在“重要窗口”理論周刊撰文、高端視頻訪談等方式開展闡釋解讀,尤其是圍繞“重要窗口”建設、高質量發展建設共同富裕示范區等,先后多次邀請鄭永年、劉迎秋、金燦榮等專家解疑釋惑、廓清誤區、明晰方向,既有學理化研究,也有大眾化解讀,進一步凝聚了社會各界的發展信心。浙江日報也將在黨的二十大宣傳報道中,進一步用好專家、智庫資源,把黨的二十大精神闡釋好、傳播好。

       二、走好新時代群眾路線,讓黨的二十大宣傳報道走“新”更走心

       2020年9月,中辦國辦印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》,這份指導各媒體推進媒體深度融合發展的綱領性文件指出,要持之以恒轉作風、改文風,堅持“短實新”,構建群眾喜聞樂見的話語體系。做好黨的二十大的宣傳報道更是如此,有了好素材、好故事,就要以新的文風,用群眾聽得懂、看得進的語言,讓宣傳報道走心。

       浙江省委宣傳部官方微信號“浙江宣傳”自今年5月30日亮相以來,以新的打法和文風,迅速引發關注。在浙江省第十五次黨代會宣傳報道中,《浙江日報》對標對表“浙江宣傳”微信公眾號的表達方式,特別強調清新文風、內容新意和樸實表達,用群眾聽得懂的語言把重點講清楚、要點講明白。緊扣省黨代會報告中“兩個先行”“5·11”“引領未來的新增長極”等關鍵詞,在浙江新聞客戶端、涌金樓微信公眾號推出《“兩個先行”,浙江底氣何在?》《“5·11”,解鎖浙江的“密碼”》《浙江未來經濟地圖出爐》《浙江11市集體“出道”,所為何事?》等多篇深度觀察類稿件。文章避免長句長篇、空話大話,用“底氣何在”“解鎖密碼”等更加具象、生動的語言吸引受眾、加深印象,系列文章刊發后,被多家知名微信公眾號和新媒體平臺轉載,產生多篇“10萬+”。

       文風背后,體現的是作風和能力?赵、套話的背后,一個原因就是進機關和單位多,下田間地頭少,訪民情聽實情少了,文章中的大白話、大實話自然就少了;另一個原因是對國情省情社情民情了解不夠,到了基層,看不到新情況、發現不了問題,提煉概括、創新表達的能力不足,鮮活的故事講不出來。在接下來迎接黨的二十大的宣傳報道中,浙江日報將以更大的決心和力度來改文風、轉作風,加大采編骨干尤其是年輕采編人員下基層的頻次和力度,鼓勵采編人員堅持“短實新”,用平實樸實的文風,生動記錄群眾生產生活、報道基層創造的鮮活經驗,反映百姓的所思所想、有效回應群眾關心關切。

       三、突出鮮明傳播導向,以新打法做好優質內容的全網傳播

       互聯網傳播語境,對黨媒的傳播力、影響力、引領力提出了更嚴峻的挑戰。盡管一些報道和欄目在業內有一定口碑,但離“飛入尋常百姓家”還有距離,真正讓老百姓喜歡看的報道和新媒體產品還不夠多;在全網傳播中,盡管自身傳播力在不斷提升,但面對頭部商業平臺,在下載量、影響力方面都存在差距;在破圈傳播上,傳播對象、傳播渠道都還相對比較狹窄,能破圈、出圈傳播,引發各行業各領域關注的內容還比較少。

       黨的二十大,舉世矚目。針對當前傳播中存在的短板弱項,我們將在黨的二十大宣傳報道中,把提升傳播力作為重點,把傳播效果作為策劃的起點和目標,以傳播力為導向謀劃報道,努力把好聲音好故事通過更多平臺傳向更多用戶。

       依托自有平臺,主打新意創意。浙江新聞客戶端在經歷幾年的發展后,沉淀積累了2400余萬用戶,事實證明,只要內容足夠好看、精彩,依然能點燃用戶熱情、引發廣泛傳播。在浙江省第十五次黨代會報道中,浙江日報堅持以移動端傳播為重點,不斷推出創意新、畫面美、有看點的新媒體產品。6月15日,浙視頻推出《好美好燃!一瞬看五年》,對近五年來浙江新聞獎部分獲獎圖片與優秀圖片進行回顧,并采訪創作者,從一個個精彩瞬間回溯“浙”五年的發展;浙江新聞客戶端推出視頻《黨代會是個什么會》,以口播形式展現黨代會的知識點,被人民網、學習強國等平臺轉發;特別策劃《聽見“浙”五年》,以五年來激蕩人心的歷史時刻音頻,記錄交織時代的強音;H5產品《喜迎黨代會丨這幅畫,浙江每個市的人都要看看》,以“真人演繹+虛擬動畫”相結合的原創視頻描繪浙江各地市近五年來所取得的精彩成就;《省黨代會特別報道丨神筆馬良現身 邀你共畫“浙”里未來》以手繪互動H5生動展現“兩個先行”對群眾生活的影響,這些報道都在自有平臺上收獲了不俗的點擊量,并引發朋友圈熱轉。

       拓展外部平臺,突出精準分發。在互聯網海量內容下,主流媒體的不少優質內容“酒香也怕巷子深”。在浙江省第十五次黨代會宣傳報道中,浙江日報編委會專門整合采編、設計、技術、運營等部門力量,成立由集團分管副總編牽頭,各部門負責人參與的傳播分發專班,對黨代會重點產品的選題、采寫、包裝、投放等各個環節全面統籌。黨代會期間,專班通過“黨代會重點產品分發群”實時指揮,并根據對產品傳播效果的跟蹤,及時優化調整分發策略,在工作機制上形成閉環,相關產品不僅在集團內部媒體平臺上發布,而且根據各外部平臺的不同調性精準推廣,多篇內容在重點央媒和微博、微信、今日頭條、抖音、百度等頭部商業平臺上得到重點呈現,不少內容甚至被外部平臺主動轉發。

       發力破圈傳播,吸引廣泛關注。此次在省黨代會報道中,浙江日報嘗試把適合在大屏傳播的視頻產品投放在杭甬兩市的戶外大屏上,也收獲了一大波流量和好評!逗妹篮萌!一瞬看五年》這部短片在杭州、寧波的廣場、車站、商超、景區、公園等1680塊大屏9個時段內輪播呈現,展現省第十四次黨代會以來浙江省在經濟、政治、文化、社會、生態文明建設和黨的建設等各領域取得的豐碩成果,一幕幕震撼人心的畫面、一個個值得銘記的瞬間,讓市民在大屏版的精彩浙江中駐足,引發共鳴、共情。

       在吸收這些好的打法和經驗的基礎上,我們還將進一步優化新媒體陣地,通過資源重組集中優勢兵力,進一步做大做強傳播力,為做好黨的二十大宣傳報道的全網傳播打下堅實基礎。

       接下來,我們也將進一步發揮用戶在傳播中的作用,通過策劃各種互動性、參與性強的活動,吸引廣大用戶群眾參與到新聞信息生產傳播的過程中,成為黨的二十大宣傳報道的傳播者,把感動匯聚成奮進新征程的磅礴力量、轉化為建功新時代的實際行動。

       本文刊登于《中國記者》2022年第8期

     

    時間:2022-09-19 來源:中國記者微信公眾號
    作者:李杲 編輯:劉卓文
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